Краски Alpina уже много лет имеют прекрасную репутацию. Тысячи стен стали лучше, ярче, долговечнее. Alpina известна не только качеством, но и своей актуальностью: в ассортименте всегда были продукты с самыми передовыми технологиями. В 2025 году был создан абсолютно новый тип краски – керамическая суперпрочная. Ее главное преимущество в особой эластичности состава, которая обеспечивает повышенную стойкость ко внешним негативным воздействиям. Поверхность, окрашенная такой краской может долгое время противостоять царапинам, загрязнениям и мелким ударам.
Мы должны были поддержать выход нового продукта на рынок. Создать яркий понятный образ, который раскрывает главное преимущество керамической Alpina – ее прочность. Требования к креативному решению включали адаптивность к современным медиа, лаконичность, однозначное прочтение коммуникации разными людьми – от профессионалов до новичков в ремонте. А поскольку преимущество продукта (его защитное свойство) связано с наличием в химическом составе особых керамических компонентов, тему керамики обязательно важно было включить в образ будущей коммуникации.
Один из самых известных и распространенных предметов, связанных с керамикой – это небольшие интерьерные фигурки. Мы создали такую керамическую фигурку, но свою, уникальную. Это не привычные (и старинные) балерина, сказочный персонаж, фарфоровый слоник или рыба. Это Защитник Alpina, настоящий современный герой. Он демонстрирует абсолютную уверенность, прочность и защиту. Взгляните на первую керамическую фигурку, которая не боится повреждений!
Кампания состояла из 2х базовых сюжетов.
«Защитник Alpina» понятный лаконичный образ, который недвусмысленно говорит о свойствах продукта – «Alpina как щитом обезопасит ваши стены».
«Держит удар» — креативный сюжет для построения эмоциональной связи с аудиторией. Неожиданная ситуация, когда молоток сломался о керамическую фигурку. Alpina привлекает внимание и создает уникальный характер бренда.
В сжатые сроки мы разработали и запустили кампанию – к началу продаж в горячий сезон летних ремонтов. Яркий запоминающийся образ четко транслирует ключевое сообщение во всех медийных каналах: OOH, digital, радио, POSM. Защитник Alpina встречает свою аудиторию на городских улицах, экранах смартфонов и среди полок строительных магазинов.
