Гексаспрей – препарат от боли в горле с историей и репутацией. Но рынок препаратов от боли в горле не стоит на месте. Регистрируются новые производители, появляются новые препараты, а иногда даже и дешевле.
Напомнить о зарекомендовавших себя свойствах Гексаспрей – эффективности в снятии боли, отека и жжения, мгновенном антибактериальном действии, длительной защите после применения.
Реклама конкурентов многочисленна, но, в основном, довольно однообразная. Счастливые выздоровевшие или красное горло.
Все дело в том, что поиск свежего креативного решения очень сильно ограничен требованиями к рекламе медицинских препаратов.
Наш образ должен был получиться не только ярким, совсем непохожим на конкурентов, но и при этом, пройти согласование в органах контроля за рекламой.
Мы сразу отказались от «радостных лиц» или «держащихся за горло ладоней». Еще мы не захотели делать центром визуала схему с больным горлом. Мы искали совершенно новый, эмоционально сильный и привлекающий образ. Лаконичный и понятный людям разного пола и возраста. Образ, который будет соответствовать всем требованиям и ограничениям.
И, как это часто делаем, мы редставили себя на месте человека с больным горлом.
Вот, что говорили представители аудитории, когда мы проводили исследования: «Глотание и речь превращаются в кошмар, легко приводя к охриплости. Я не могу сосредоточиться на повседневной жизни и хочу как можно скорее быть здоровым»
Да и по своему опыту мы знаем, какой болью дается каждый глоток, как хочется поскорее избавиться от этой боли.
Такой пользовательский опыт и лег в основу необычного, уникального и смелого образа – даже обычный кусок хлеба для человека с больным горлом выглядит источником боли. Прямо, как острейшее лезвие для бритвы.
Буквально сразу же после выхода кампании стало понятно – это тот самый образ в своей среде, который вызвал активную и исключительно положительную реакцию самых разных людей.
