«Белфуд Продакшн» — первая в Республике Беларусь частная компания-производитель детского питания. Стратегия компании предусматривает ориентацию на инновационный подход в области производства, продаж и логистики.
better’s – не просто новая марка на полках магазинов. Для белорусского рынка – это инновационный продукт, отвечающий всем современным представлениям о здоровом перекусе в ритме городской жизни.
Натуральный состав из фруктов и орехов, удобная упаковка дой пак, возможность утолить голод «на ходу» — основные качества нового продукта.
Помимо стандартных задач по запуску новой ТМ – привлечения внимания, отстройки от конкурентов, построения узнаваемости – были и особенные требования к кампании.
«Быстрый перекус» в формате дой пак для взрослых новое предложение и продукт. Раньше в такой упаковке фруктовые и овощные продукты существовали только для детей.
Поэтому, очень важно было отойти от стереотипов «детского питания». Построить однозначное восприятие better’s, как перекус современной активной городской аудитории.
Работа стартовала с аудиторных исследований (опросов, глубинных интервью), анализа рынков, конкурентов, моделирования customer’s journey.
Нам надо было быстро ввести better’s в образ жизни, в привычку аудитории.
Так мы и поступили, создавая кампанию. Наш сторителлинг – это better’s, который органично вписывается в жизнь современных людей.
Мы воссоздали ритм современной жизни разных людей с разными интересами, разных профессий и увлечений. Мы наполнили кампанию энергией, динамикой, достижением – всем, что требует здоровой энергии. Тем, что дает нашей аудитории better’s.
Истории разных людей сложились в яркий динамичный ролик для digital и ТВ. А отдельные истории разных людей позволили адекватно обращаться к разным группам ЦА в интернете.
Сегодня better’s занимает видное место на полке магазинов также, как и на офисных столах, в сумках путешественников, в меню активных современных белорусов.
Бренд показывает уверенный рост и развитие. Аудитория легко реагирует на новый способ утолять голод в актуальном ритме жизни.
Энергия злаков и орехов Better’s помогает «Держать фокус на главном» покупателям не только в Беларуси, но уже и в России и Казахстане. А в социальных сетях бренда развернулись нешуточные споры о любимых вкусах: арахис, кешью или все-таки гречка?
