В 2024 году платежная система Белкарт отмечала свое 30-летие. Компания не хотела идти традиционным путем и запускать имиджевую коммуникацию «30 лет успеха». Нужно было создать уникальную активность длиною минимум в год.
Белкарт – это миллионы карточек в обращении, современные технологичные продукты, удобные сервисы, надежность и безопасность. Это намного больше, чем просто платежная система. Белкарт – это целая Вселенная!
На этом инсайте и была выстроена вся коммуникация. Референсом стала вселенная Marvel, при этом у нас был «зеленый свет» на любые идеи. Так мы придумали саму Вселенную Белкарт, ее легенду, команду супергероев (где каждый персонаж воплощает конкретный продукт Белкарт) и персонажей-антагонистов. Работа над проектом шла поэтапно: айдентика, сеттинг, персонажи, ключевые визуалы, сценарии и анимация.
Айдентика.
Источником вдохновения стала заставка компании Universal Pictures. В юбилейном логотипе Белкарт мы воплотили идею вселенной современных финансовых продуктов. Текстовая часть лого говорит о круглой дате, а графика напоминает космические объекты: звездное сияние, очертания планеты и орбиты. Фирменный градиент визуально отсылает к астрофотографиям галактик – диск с темными краями и светящейся серединой.
Сеттинг.
Мы разработали собственный сеттинг – окружение, основые правила и среду, в которой происходит действие. Вселенная Белкарт стала уникальным миром, где удобство и безопасность платежей воплощаются в образах супергероев: Белкартмена, СуперМакса, Пэйбоя и Сферочки. Их сверхспособности помогают пользователям Белкарт мгновенно провести оплату, совершить покупки на самых выгодных условиях и защититься от мошенников. Команде супергероев противостоит дуэт отрицательных персонажей – близнецов Глюка и Бага.
Персонажи
Мы тщательно продумали особенности личности, внешности и буквально оживили каждого персонажа. Что-то меняли в процессе работы над артом: от референсов и черно-белых набросков до цветных иллюстраций, от оригинальной 3D-графике к анимации. Каждая деталь не случайна – все работает на образ и отсылает к конкретному сервису Белкарт. Так Пэйбой летает на виртуальном борде, обеспечивая самые быстрые и удобные платежи с БелкартPay. А Сферочка открывает портал в мир идеального шоппинга, скидок и бонусов при помощи веера, цвет и форма которого повторяют логотип Сферы Белкарт.
Сюжеты
Мы разработали серию ключевых визуалов, баннеры и видеоролики, где представили каждого супергероя и всю команду целиком. Истории Вселенной Белкарт развернулись онлайн и офлайн: в соцсетях, на рекламных digital-площадках, сайте, ивентах, промо, открытках и даже страницах специального комикса.
Супергерои смогли понравиться пользователям: в соцсетях Белкарта появилось много классных отзывов – и даже в стихах! Бренду стало гораздо проще рассказывать о преимуществах своих продуктов и сервисов, ведь людям интереснее взаимодействовать с привлекательными персонажами, чем с абстрактной информацией или цифрами. Вселенная Белкарт расширяется прямо сейчас – супергерои стали лицом новой рекламной игры для держателей карточек Белкарт и пользователей приложения Белкарт Pay.
