В продуктовом портфеле белорусско-голландской компании «Фармлэнд» особое место занимает Мирросепт. Препарат позиционируется как универсальный антисептик на многие случаи жизни. Безопасный и гипоаллергенный. Без вкуса, цвета и запаха. Не жжет и не щиплет. Разрешен детям с трех лет. Подходит для лечения ЛОР-органов, ран и ожогов, заболеваний полости рта, мочеполовой системы, грибков и т.д. Это по-настоящему современный антисептик: в отличие от главного конкурента, хлоргексидина, имеет более широкий спектр действия и меньше «привыкших» бактерий.
Учитывая все факты, нам нужно было убедить людей купить Мирросепт для своей домашней аптечки. Придумать запоминающуюся, простую и понятную идею (при этом упаковка с названием должна была занимать видное место). Плюс сформировать узнаваемость Мирросепта как бренда, связанного с определенными жизненными ситуациями.
Первым делом мы провели опрос среди работников аптек и покупателей. Выяснилось, что больное горло не является основной ситуацией потребления (как, например, показывается в рекламе другого конкурента, Мирамистина). Поэтому всю коммуникацию мы построили вокруг ключевого свойства – универсальности. Жизненное наблюдение: аптечка обычного человека содержит два типа лекарств – для лечения специфических заболеваний и хранящихся «на всякий случай». Чтобы Мирросепт ассоциировался со стандартным набором домашней аптечки, мы поставили упаковку в центр полочки современной конструкции. В ячейках вокруг препарата разместились не другие лекарства, а предметы, которые символизируют случаи, где нужен Мирросепт. В нашем сюжете Мирросепт оказался и в центре аптечки, и в центре набора жизненных ситуаций. В слогане также обыграли главную фичу: много причин – Мирросепт один.
Кроме быстрого согласования сюжета клиентом, мы получили приятные результаты из области эффективности – рост продаж и положительные отзывы в соцсетях бренда: «Да, он универсален. Обязателен в моей домашней аптечке».
