АЛЬПИНА – ведущий европейский бренд красок, лаков и эмалей.
Завод в Бресте, где производится Альпина начал свою историю еще в далеких 2000х. Локальное производство позволяет разрабатывать и запускать собственные продукты под лидирующим брендом.
В 2017 году появился собственный Центр Инноваций и разработок, который создал рецептуру уникального для рынка продукта. А в 2019 был открыт современнейший завод нового алкидного производства.
Среди ЛКМ существует крупный и динамично развивающийся сегмент — резиновые краски. На Брестском заводе готовился запуск нового продукта в данной категории – Альпины эластичной
Перед агентством была поставлена комплексная задача по разработке платформы визуальной коммуникации нового продукта.
Первичной и наиболее значимой точкой контакта с потребителем является упаковка. Именно она формирует первое впечатление о продукте, обеспечивает полочное выделение и работает как ключевой носитель коммуникации в высококонкурентной торговой среде.
В процессе разработки были определены три стратегически важных элемента, которые необходимо было объединить в единую визуальную систему:
•обеспечение визуальной преемственности с брендом Альпина;
•мгновенная навигация покупателя в категорию резиновых красок;
•наглядная демонстрация ключевых потребительских преимуществ продукта.
Дополнительным вызовом стало сложное визуальное окружение строительного магазина. Новый продукт должен был эффективно работать в разных товарных зонах и сохранять высокую заметность независимо от контекста размещения.
Этикетка новой Альпины эластичной получила целостную визуальную архитектуру, основанную на фирменных кодах бренда Alpina и адаптированную под задачи новой продуктовой категории.
Ключевым элементом композиции стал сильный визуальный якорь — белая поверхность этикетки, трансформированная в эластичное покрытие, которое визуально открывает угол здания. Этот образ выступает прямой метафорой продукта и формирует устойчивую ассоциацию с категорией резиновых красок, показывает одно из ключевых преимуществ продукта через демонстрацию способности покрытия растягиваться без повреждений. Визуальная метафора эластичности делает техническое свойство понятным без дополнительного текстового сопровождения и усиливает эмоциональное восприятие продукта.
Визуальная концепция также демонстрирует универсальность применения покрытия. Графическое решение показывает возможность нанесения на различные типы оснований — древесину, металл, пластик и минеральные поверхности, формируя у потребителя представление о широком спектре использования продукта.
В результате был создан яркий, современный и информативный дизайн упаковки с высокой полочной заметностью, четкой категоризацией и сильной визуальной идентификацией. Благодаря продуманной иерархии информации, выразительной метафоре и эффективной системе визуальных кодов упаковка выгодно выделяется среди конкурентов и усиливает восприятие ТМ Альпина эластичная как эксперта в категории эластичных защитных покрытий.
Достаточно зайти в любой строительный магазин, где есть Альпина, чтобы сразу увидеть – Альпина эластичная выделяется на пестрой полке и уже издалека рассказывает вам – эта краска и для забора, и для стен, и для крыш. Потому, что это — Альпина Эластичная Универсальная.
